2026年端午假期，全市紧扣“粽享端午·乐购抚州”主题，持续释放政策红利、丰富消费供给、融合文旅资源，全力点燃假日经济新引擎。全市通过政策聚合、品牌让利、全民参与，精心组织端午促消费活动80余场，累计发放消费券200余万元，各大商圈客流如潮、特色市集热闹非凡、景区景点游人如织，消费市场呈现“端午飘香、活力四射、后劲持久”的良好态势，为上半年消费收官注入强劲动能。

以券促消精准发力 商贸消费热度不减

全市全面落实省、市促消费工作部署，强化政策集成与资源统筹，联动发放多品类电子消费券，覆盖商超、餐饮、加油站、电子数码、农产品等消费领域，政策叠加效应持续显现，有效撬动商贸消费潜力，有力推动消费市场稳中有进。

临川区以“龙腾福地·舟耀才乡”为主题，面向全区居民发放了端午电子消费券100万元，涵盖商超、黄金饰品、服装、家电数码、餐饮住宿、甜品蛋糕等品类，全力做热做旺商贸消费市场，有效激发了市民消费热情，端午期间核销消费券金额18.36万元，带动消费109万元。

东乡区举办2026年“端午焕新购享生活”促消费活动，优选快消日用品以及部分特色优质农产品，通过焕新生活平台发放消费券50万元，截至目前已核销19万元，带动消费超60万元。

南丰县举办“粽情南丰 惠享端午”促消费活动，依托中国工商银行APP平台发放商超、加油站、餐饮等领域电子消费券31.5万元，消费券核销带动效果显著，活动期间累计带动消费超300万元，其中万家福超市销售额超40万元，同比增长33%。

崇仁县组织家电、手机、数码等经营主体联动开展2026年家电、数码以旧换新活动，通过企业让利，叠加国家补贴政策，有效拉动家电数码产品消费，端午期间活动客流量达7650人次，同比增长10.9%；实现销售额153万元，同比增长10.3%。

多元场景深度融合 假日消费持续升温

全市坚持以多元场景融合为引擎，围绕直播、展会等领域精准发力，推动线上线下联动、商展互促共荣，全市依托数字平台抢抓“端午+618”双节窗口，开展促销专场、助农带货等线上活动，农特产品、家电百货等品类销量显著增长，数字化消费活力持续迸发，截至6月21日，数码和智能产品购新销售11.93万件，销售额3.45亿元，同比增长29.89%，其中农村地区销售额1370万元，同比增长67.26%。

全市聚焦汽车消费热点，举办2026年抚州端午车展，集中展销多品牌热门车型，并叠加购车补贴政策与商家让利优惠，有效激发市民购车热情，展会三天累计吸引人流量超7000人次，达成汽车销量89辆，成交金额约800万元。车展现场同步举办天猫优品618城市购物节，推出满减直降、以旧换新、抽奖免单等多重优惠活动，活动期间累计销售额超85万元，售出大家电400余件，有效激活本地消费市场，释放居民消费潜力。

临川区开展“才子甄选•耀惠全城618盛典”惠民直播活动，活动以平价好物、专属福利、便民服务为核心，依托平台流量优势有效拉动线上消费，投放5元无门槛优惠券合计20万元，互动现金红包13万元，实物福利礼品价值6万元，活动期间累计总在线观看人数超320万人次，销售额达170.55万元。

黎川县抢抓“618”全网电商大促流量风口，成功举办“粽享好物·钜惠618——2026年黎川年中电商直播促消费活动”，活动立足陶瓷煲、家具、乡村特产等本地特色核心产业资源，设置村书记助农直播、家具直播两大专场，并联动邮政集团抚州分公司开展“春山来信·探寻江西好物——走进抚州（黎川瓷煲）”主题直播活动，带动瓷煲线上销量突破1.5万件，销售额超100万元。

乐安县紧扣端午节庆消费热潮，开展“618助农专场·乐享乐安本土好物”专项直播助农活动，精选乐安竹笋、酒糟鱼、双孢菇、洛神花等优质本土农品，推出专属秒杀、满额立减、单品特惠等多重福利，由专业主播进行专场带货，通过实物展示、现场试吃、工艺讲解等形式，细致介绍各类农特产的本地种养优势、传统制作工艺与食用方式，有效拉动乐安特色农产品线上销量，直播期间在线观看超7300人次。

资溪县充分发挥面包产业优势，依托线下门店+抖音本地生活直播+本地媒体团购三渠道联动，结合618大促+端午节+父亲节多节点打造差异化活动，采取线上线下相结合的形式，仅618当天累计在线人数7500余人次，实现直播成交件数4000余件，成交金33.2万元。

广昌县举办2026年“文化和自然遗产日”广昌县非遗宣传日暨“我们的节日·端午”新时代文明实践活动，以“非遗传承+节日消费”为主线，打造沉浸式文化消费场景，现场精心布设非遗特色集市，集结9大主题摊位，涵盖白莲、香扇、藕粉、木偶、孟戏5项非遗项目展示展销，活动当日累计吸引市民及游客超2000人次，带动现场销售额逾3万元。

南城县聚焦绿色出行消费，组织雅迪电动车门店开展电动车下乡促消费活动，叠加端午专属折扣、旧车置换补贴等多重优惠，先后在四个乡镇巡回开展线下车展，下沉乡村拓客引流，端午期间累计售出电动自行车120余台，带动销售额约36万元，切实释放农村换新消费潜力，拉动县域实体消费回暖。

南丰县紧扣端午消费热潮，指导千万级网红“大表哥”开展三场助农直播带货活动，通过现场烹饪展示、甲鱼品质讲解、产地环境介绍等形式，细致呈现南丰甲鱼的生态养殖优势与营养价值，端午期间观看人次超800万，销售额达20万元，有效提升了南丰甲鱼等特色农产品品牌知名度，为乡村产业振兴注入新动力。

宜黄县整合辖区雅迪电动自行车经销商，举办了“粽情端午·骑乐无穷”主题促消费活动，通过推出满减政策，完善售后服务，切实提升消费者购车体验，活动期间实现雅迪电动车销售环比增长30%。

商旅文体同频共振 文旅消费增势强劲

全市依托本地特色文化和生态旅游资源，串联景区景点、文化场馆、乡村民宿等多元消费场景，推出了龙舟赛、非遗展演、研学体验、乡村露营等一批沉浸式文旅活动，吸引周边游客就近出游，带动文旅相关消费持续上涨。

文昌里历史文化街区以“跟着才子游抚州之闹端午”为主线，策划推出民俗游园、非遗展演、实景演艺、国风体验等系列文旅活动，营造浓厚节日氛围，吸引了大批市内外游客前来打卡体验，假期期间，景区累计接待游客31.65万人次，同比增长22.7%，实现景区文旅综合收入约1000万元，消费带动效应显著。

黎川古城紧扣“非遗+国潮”主题，策划推出“状元及第・古城潮音”状元巡游、端午游园会、国风舞蹈巡演、国风功夫秀、风火轮表演、非遗打铁花、赛龙舟大赛等系列促消费活动，活动期间，景区人气持续攀升，全县共接待游客约21.3万人次，同比上涨31.5%，周边餐饮、住宿零售等业态营收明显增长，实现全县旅游综合收入约1.06亿元，同比上涨13.98%。

乐安县流坑古村景区依托千年状元文脉底蕴，深挖文旅消费潜力、丰富端午消费场景，创新打造“品状元乡粽遂金榜宏愿”端午特色主题促消费活动，围绕端午民俗、状元文化两大核心，精心设置状元粽品鉴、古风祈福、香囊手作、民俗打卡等沉浸式体验项目，端午接待游客5.74万人次，有效带动景区餐饮住宿、文创产品、农特产品零售等消费增长。

金溪县举办2026年端午民间龙舟赛，赛事期间累计接待本地及外地游客超1.5万人次，带动当地特色美食、餐饮消费增长超10%。

资溪县举办2026大觉山峡谷漂流开漂仪式，景区精准把握市场节奏，推出假日特惠套票，以高性价比策略有效撬动暑期亲水消费，有效拉动了家庭游、结伴游等多元客群，端午期间接待游客1.8万人次，实现综合收入110万元，同比增长20%。

广昌县举办“粽情端午，乐享民俗”——甘竹趣味端午游园会，活动以轻量化、趣味化设计精准吸引亲子家庭与年轻群体，将包粽、艾锤等手工体验有效转化为食材、手作材料包等实物消费，同步带动老街沿线饮品、小吃、文创等门店销量攀升，活动当日共接待游客超5000人次，带动直接消费超8万元。

南丰县洽湾船形古镇举办“德润赣鄱·红土地上好村晚”系列活动，推出农民趣味运动会、沉浸式情景剧、NPC主题巡游、飞天红绸秀、民乐雅韵及“好村晚”文艺展演等多元文旅体验项目，将传统民俗与新潮演艺巧妙结合，为游客带来沉浸式互动体验，活动期间古城老街、国安夜市文化街等夜市消费区日均客流破万，餐饮住宿消费同比增长22%。

东临新区灵谷峰景区举办“粽游诗山·趣享端午”假日活动，推出现场手工包粽子体验活动，沉浸式感受传统佳节魅力，传播民俗底蕴，景区人气续攀升，活动期间，景区共接待游客约6万人次，同比上涨30%，销售额同比提升35%。

端午消费热潮不仅为上半年消费市场圆满收官画上浓墨重彩的一笔，也为下半年消费持续回暖奠定了坚实基础。下一步，市商务局将持续深化商旅文体融合，不断创新消费场景、优化消费供给，以更丰富的活动、更实惠的政策、更优质的服务，进一步释放消费潜力、激发市场活力，为全市消费市场持续稳中向好注入不竭动力。